El nou màrqueting en el sector de l’luxe

El consumidor de luxe ha canviat, sobretot, els més joves, ja gairebé no reaccionen a les publicitats que realitzen les marques de luxe. Per tot això, les marques de luxe que si volen aconseguir resultats òptims i volen arribar a el “coret” de l’consumidor han trobat una nova fórmula en el màrqueting, que aconsegueix uns bons resultats i que ajuda a crear un vincle més fort entre marca i consumidor . Sense cap dubte, aquesta nova estratègia que està trencant motlles i estadístiques de vendes, no és una altra, que el màrqueting experiencial.

el màrqueting experiencial és la nova forma de promocionar-se, que s’enfoca principalment en ajudar als consumidors a experimentar una marca, és a dir, tracta de submergir als usuaris dins de l’producte o marca, mitjançant la participació de tants altres sentits humans com sigui possible. d’aquesta manera, el màrqueting experiencial pot abastar una varietat d’altres estratègies de màrqueting. Això fomenta la lleialtat a la marca i una major possibilitat de vendes més endavant.

l’objectiu de l’màrqueting experiencial és apel·lar tant als aspectes racionals com i mocionals que tenen les persones perquè el consumidor tingui una experiència de producte o servei realment memorable.

A continuació s’exposa uns exemples de marques que ja estan utilitzant aquest nou màrqueting per captivar al seu públic i aconseguir deixar empremta en ells:

Louise XIII

la marca de conyac Louise XIII va crear una campanya anomenada “100 anys: la cançó que només escoltarem si ens importa”, en la qual la marca recalca la necessitat de combatre el canvi climàtic. També destaca el procés d’un segle que porta a fer una sola ampolla d’aquest luxós brandi.

En col·laboració amb Pharrell Williams, van gravar una cançó creada específicament per a aquesta causa. Després es va emmagatzemar en una caixa forta i només es donarà a conèixer públicament d’aquí a 100 anys.

Campanya creativa Lluís XIII

Valentino

Valentino ha llançat un projecte digital molt original, que es troba al seu web. Aquest apartat experiencial es diu “Chez Maison Valentino”, en ella veuràs unes il·lustracions interactives que ofereixen un mosaic de l’univers creatiu de la casa italiana.

Chez Maison Valentino virtual

a l’clicar en aquesta nova secció, el visitant es troba amb l’animada façana de Palazzo Mignanelli, el palau renaixentista que des de 1967 acull la seu històrica de la marca a Roma, redissenyat per l’artista novaiorquesa Joana Avurez.
a partir d’aquí, només cal fer clic a les pestanyes circulars presents a l’altura de la porta d’entrada o en determinades finestres per submergir-te en el món de Valentino. Cada cercle proporciona accés a una habitació, oferint noves finestres per obrir.

YSL

La marca YSL fa 2 anys ja va obrir un hotel de bellesa perquè els seus clientes reservin al seu centre de bellesa i es posin belles. Però seguint aquesta estela, ara organitzen tallers de perfums, maquillatge, i consells de bellesa de luxe. Aquestes accions garanteixen una experiència que manté a YSL en la ment dels seus fidels durant molt de temps.

YSL Saló de Bellesa

Ermenegildo Zegna

La marca italiana Ermenegildo Zegna va presentar la seva nova col·lecció de roba urbana de luxe que es dirigeix directament als compradors que busquen una cosa única, i per això han creat un procés de personalització, tant digital com físic. En l’apartat físic, a les botigues de la marca, els seus sastres ajuden als clients a seleccionar els materials i colors adequats per les seves sabates. Per la part digital, Ermenegildo Zegna es va associar amb el marketplace Farfetch per permetre que els clients personalitzin per complet i comprin les sabatilles en línia.

Calçat Ermenegildo Zegna per Farfetch

Mercedes

Amb més de 200.000 membres en 80 clubs diferents a tot el món, el Club de la marca Mercedes-Benz enforteix una profunda connexió emocional amb els propietaris dels seus automòbils. Els membres de club ajuden a preservar el llegat de la marca i encarnen l’estil de vida de Mercedes participant en esdeveniments i exhibicions de cotxes durant tot l’any. Mercedes-Benz juga un paper actiu en la coordinació de les activitats de club i ajuda els seus membres a connectar-se entre si.

Mercedes Benz Club

Etiquetes : Experiència de luxe , Experiències , luxe Gourmet, Luxury Trends , Magazine de luxe , Revista de luxe , tendecias de luxe, Tendències de luxe a

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *