La marca de cotxes Lotus ha presentat un nou logo

La marca britànica de cotxes esportius Lotus ha presentat un redisseny del seu logotip com a part d’un procés més ampli de renovació que travessa després d’haver estat adquirida per l’empresa xinesa Geely, que també és propietària de Volvo.

El canvi de propietari de la companyia va tenir lloc el 2017 i des de llavors ha desenvolupat el hipercoche elèctric Evija, que es converteix en el vaixell insígnia d’aquesta nova etapa, una etapa que també inclourà el primer SUV de la marca.

Abans

Després

Per reflectir aquests canvis, Lotus ha modificat el famós emblema que s’ha utilitzat en diverses formes des que Colin Chapman va fundar la companyia el 1948. el nou disseny manté l’essència de l’clàssic però s’ha simplificat utilitzant només dos colors: el clàssic British Racing Green de la f irma i groc, i redreçant el nom de la marca, que ara fa servir, a més, una neta tipografia de pal sec.

El cap de màrqueting, Simon Clare, va dir que l’empresa “va tornar a revisar l’emblema original del Lotus i va pensar en la filosofia de Colin Chapman: simplificar i fer més lleuger “.

la nova insígnia és la vuitena variació de l’emblema que s’ha utilitzat al llarg dels anys. El disseny inicial es va utilitzar de 1948 a 1985, amb el nom de Lotus i un monograma format per les inicials entrellaçades d’Anthony Colin Bruce Chapman (ACBC).

el nou logo ha estat presentat s’anunciava un acord de patrocini amb el club de futbol de la Premier League Norwich City Football Club.

Conclusions

Em resulta una mica estrany intentar actualitzar un monograma clàssic amb línies modernes i netes. Crec que aquest tipus de monogrames té més sentit en el seu context històric i en cas de actualitzar-se, crec que s’hauria d’apostar per una renovació més radical. En qualsevol cas, sembla que el segell del Lotus desperta cert fanatisme entre els seus seguidors, així que entenc que la marca hagi volgut respectar la seva essència en la mesura del possible. Dit això, com logotip que respecta la seva herència és correcte, però com disseny en un context contemporani crec que no és massa òptim. El contenidor verd dins el contenidor groc és redundant i em sembla una complicació innecessària; i el monograma de la ACBC no aporta absolutament res, ni tan sols s’identifica amb la paraula LOTUS. Crec que una marca tan potent que pretén iniciar una nova etapa basada en tanta innovació bé podria haver fet una aposta més valenta, però els fans són els fans.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *