il nuovo marketing nel settore del lusso

il consumatore di lusso è cambiato, soprattutto, il più giovane, quasi lo fanno non reagire agli annunci pubblicitari effettuati da marchi di lusso. Per tutto questo, i marchi di lusso che se vuoi ottenere risultati ottimali e vuoi raggiungere il “cuore” del consumatore hanno trovato una nuova formula nel marketing, che ottiene buoni risultati e aiuta a creare un legame più forte tra marchio e consumatore. Indubbiamente , questa nuova strategia che sta rompendo stampi e statistiche di vendita, non è altro che il marketing esperienziale.

Il marketing esperienziale è il nuovo modo di promuovere te stesso, che si concentra principalmente sull’aiutare i consumatori a sperimentare un marchio, cioè , cerca di immergere utenti all’interno del prodotto o del marchio, attraverso la partecipazione di molti altri sensi umani possibili. In questo modo, il marketing esperienziale può coprire una varietà di altre strategie di marketing. Ciò incoraggia la lealtà al marchio e un maggiore Possibilità di vendite più tardi.

L’obiettivo del marketing esperienziale è apparire sia agli aspetti razionali che a E Persone mozionali che hanno persone in modo che il consumatore abbia un prodotto davvero memorabile o un’esperienza di servizio.

Di seguito sono riportati esempi di marchi che stanno già utilizzando questo nuovo marketing per attivare il tuo pubblico e ottenere un segno in essi:

Louise XIII

The Cognac Brand Louise XIII ha creato una campagna chiamata “100 anni: la canzone che ci ascolteremo solo”, in cui il marchio enfatizza la necessità di combattere il cambiamento climatico. Sottolinea anche il processo di un secolo che porta a fare una bottiglia singola di questo lussuoso brandy.

In collaborazione con Pharrell Williams, ha registrato una canzone creata specificamente per questa causa. Poi è stato conservato in una cassaforte e verrà rilasciato pubblicamente entro 100 anni.

Campagna creativa Luis XIII

VALENTINO

VALENTINO ha lanciato un progetto digitale molto originale, che è sul tuo sito web . Questa sezione esperienziale è chiamata “Chez Maison Valentino”, in esso vedrete un’opinione interattiva che offri un mosaico dell’universo creativo della casa italiana.

CHEZ MAISON VALENTINO VIRTUAL

Cliccando su questa nuova sezione, Il visitatore incontra la vivace facciata di Palazzo Mignanelli, il Palazzo del Rinascimento che dal 1967 ospita la storica sede del marchio di Roma, ridisegnato dall’artista di New York Joana Avurez.
Da lì, devi solo cliccare sulle ciglia Circulari presenti all’altezza della porta d’ingresso o in alcune finestre per immergersi nel mondo del Valentino. Ogni cerchio fornisce l’accesso a una stanza, offrendo nuove finestre da aprire.

YSL

YSL

Il marchio YSL 2 anni fa ha già aperto un hotel di bellezza in modo che le sue scelte siano al loro centro di Bellezza e diventare bella. Ma seguendo questa scia, ora organizza i laboratori di profumi, il trucco e le punte di bellezza di lusso. Queste azioni garantiscono un’esperienza che mantiene YSL nelle menti dei loro fedeli per molto tempo.

YSL Beauty Salon

Ermenegildo zegna

Il marchio italiano ERMENEGILDO ZEGNA Presenta la tua nuova collezione di abbigliamento di lusso Urbano che va direttamente agli acquirenti che cercano qualcosa di unico, ed è per questo che hanno creato un processo di personalizzazione, sia digitale che fisico. Nella sezione fisica, nei negozi di marca, i tuoi sarti aiutano i clienti a selezionare materiali e colori adatti per le loro scarpe. Per la parte digitale, Ermenegildo Zegna era associato al mercato di Farfetch per consentire ai clienti di personalizzare e acquistare da vicino le scarpe online.

Sneakers Ermenegildo Zegna per Farfetch

Mercedes

Con oltre 200.000 membri In 80 diversi club di tutto il mondo, il Brand Club Mercedes-Benz rafforza una profonda connessione emotiva con i proprietari delle loro auto. I membri del club aiutano a preservare l’eredità del marchio e incarnano lo stile di vita di Mercedes partecipando a eventi e mostre di auto durante tutto l’anno. Mercedes-Benz svolge un ruolo attivo nel coordinamento delle attività del club e aiuta i suoi membri a connettersi l’un l’altro.

Mercedes Benz club

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