La chiave del successo di LinkedIn in Cina

Quando ho iniziato a insegnare l’inglese a Pechino quasi 15 anni fa, ho anche lavorato come correzione in alcuni giornali cinesi. Molti dei miei studenti e dei miei colleghi hanno sognato di essere insegnanti, imprenditori, banchieri e consulenti. (Sì, ha sentito bene, ci sono quelli che vogliono essere consulenti). Volevano mostrare biglietti da visita con nomi come Deloitte, Goldman Sachs e Pepsi. Così hanno combattuto con gli avverbi e hanno pensato a una vita al di fuori delle imprese statali.

, mi hanno chiesto, immancabilmente, che li hanno presentati ai miei contatti commerciali statunitensi, ed erano classificati quando non potevo aiutarli. Sentivano la disperazione per il collegamento in un momento in cui una rete digitale di 300 milioni di professionisti chiamati LinkedIn non era ancora ampliata dal mondo. Solo io e alcuni altri stranieri casuali erano a volte in Cina perché non siamo riusciti a ottenere un lavoro in Goldman neanche.
C’era e ci sono – come dicono i consulenti-lotti di LinkedIn ha accumulato la domanda in Cina.

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Asia Pacifico
Questo ultimo trimestre, la testa esecutiva, Jeff Weiner, ha menzionato l’effetto positivo che la Cina ha avuto sulla bilancia della tua azienda. Cina fetted, i ricavi di LinkedIn della sua Divisione Asia Pacifico sono cresciuti del 64 percento dal quarto passato, più di quelli delle sue operazioni in qualsiasi altra parte del mondo. Gli investitori sperano di vedere la crescita in futuro.
La maggior parte dei dibattiti per LinkedIn è inevitabilmente focalizzata sul fatto che la società collabora con il governo cinese e il contenuto di censura dei suoi utenti cinesi – un argomento che si è intensificato quando LinkedIn ha iniziato a bloccarne alcuni messaggi dai suoi utenti quest’anno. (Altre aziende, incluso il mio datore di lavoro, Bloomberg LP, hanno anche dovuto affrontare quegli ostacoli).
Alcuni critici hanno dato troppa importanza per il fatto che LinkedIn cerca di dipingere i suoi cosiddetti “contenuto professionale” -Notes tecniche di gestione e guadagni di qualità e standard che presentano insieme con le pubblicità del CV e dell’occupazione, come non controverso. Pertanto, a seguito di tale argomento, non esiste troppo materiale per giustificare l’attenzione dei censori.> Ma cosa succede è questo: il contenuto non è il motivo essenziale per cui LinkedIn è avanzato da salti e limiti in Cina. Ha avuto successo perché è l’unica società internet straniera che offre qualcosa che un rivale cinese semplicemente non può replicare – una connessione diretta tra le più grandi aziende del mondo, Le più grandi università del mondo e l’infinito dei cinesi carenti reti che vogliono utilizzare i servizi del sito.
LinkedIn è una finestra, e in Alcuni casi un passaporto per la classe media, il mondo professionale amministrativo che i cittadini cinesi desiderano che hanno cambiato i loro costumi MAO di Levis negli anni ’80.
La tremenda crescita della classe media è uno dei cambiamenti più economici e sociali. Significativo Ciò ha colpito la Cina, e il governo ha cercato di promuoverlo a preservare la stabilità economica e sociale. Ciò ha significato, tra le altre cose, favore dei collegamenti con università straniere e società multinazionali selezionate. Ha significato creare una gamma di società locali di servizi professionali, fondati o integrati spesso da persone che hanno studiato e lavorato alle istituzioni straniere del primo livello.
Il mondo è attento a vedere come LinkedIn gestisce con la censura e con il governo cinese. Ma non è che l’unico modo per valutare perché è riuscito a sedurre gli utenti cinesi ed eludere il cinese rigido. LinkedIn soddisfa le aspirazioni di una generazione affamata di opportunità e il semplice fatto di copiare la sua strategia di contenuti non si traduce in duplicare il suo successo.
Non solo alle società straniere è difficile per loro imitare LinkedIn in Cina. Le aziende cinesi locali affrontano lo stesso dilemma. Tencent, Weibo, Renren e Alibaba possono sostituire Facebook, Google, Twitter e Amazon; Ma nessuno può ancora replicare il linkedin.

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