Le nouveau marketing dans le secteur du luxe

Le consommateur de luxe a changé, surtout, les plus jeunes, ils presque ne pas réagir aux publicités effectuées par des marques de luxe. Pour tout cela, les marques de luxe que si vous souhaitez obtenir des résultats optimaux et que vous souhaitez atteindre le « cœur » du consommateur ont trouvé une nouvelle formule en marketing, qui obtient de bons résultats et contribue à créer un lien plus fort entre la marque et le consommateur. Sans aucun doute. Cette nouvelle stratégie qui enfreint les moules et les statistiques de vente, il n’est pas autre que le marketing expérientiel.

Marketing expérientiel est la nouvelle façon de vous promouvoir, ce qui se concentre principalement sur l’aide des consommateurs à vivre une marque, c’est-à-dire Il essaie d’immerger les utilisateurs du produit ou de la marque, grâce à la participation de plus d’autres sens humains que possible. De cette manière, le marketing expérientiel peut couvrir une variété d’autres stratégies de marketing. Cela encourage la fidélité à la marque et plus Possibilité de vente plus tard.

L’objectif du marketing expérientiel est de faire appel à la fois aux aspects rationnels et à e Les personnes motions qui ont des gens pour que le consommateur ait une expérience de produit ou de service vraiment mémorable.

ci-dessous est des exemples de marques qui utilisent déjà ce nouveau marketing pour captiver votre public et obtenir une marque en eux:

Louise XIII

La marque Cognac Louise XIII a créé une campagne appelée « 100 ans: la chanson que nous allons seulement nous écouter », dans laquelle la marque met l’accent sur la nécessité de lutter contre le changement climatique. Il met également en évidence le processus d’un siècle qui mène à la fabrication d’une seule bouteille de cette brandy luxueuse.

en collaboration avec Pharrell Williams, enregistré une chanson créée spécifiquement pour cette cause. Ensuite, il a été stocké dans un coffre-fort et ne sera libéré que publiquement dans les 100 ans.

Campagne créative Luis XIII

VALENTINO

VALENTINO a lancé un projet numérique très original, qui figure sur votre site Web. . Cette section expérientielle s’appelle « Chez Maison Valentino », vous verrez une illustration interactive offrant une mosaïque de l’univers créatif de la maison italienne.

CHEZ MAISON VALENTINO virtual

En cliquant sur cette nouvelle section, Le visiteur qu’il rencontre la façade animée du Palazzo Mignanelli, le palais de la Renaissance que depuis 1967 abrite le siège historique de la marque à Rome, repensé par l’artiste de New York Joana Avurez.
à partir de là, il vous suffit de cliquer sur les cils Les circulaires présentes à la hauteur de la porte d’entrée ou dans certaines fenêtres pour vous plonger dans le monde de Valentino. Chaque cercle donne accès à une pièce, offrant de nouvelles fenêtres à ouvrir.

YSL

La marque YSL Il y a 2 ans a déjà ouvert un hôtel de beauté afin que ses choix de soient de nombreux choix de La beauté et devenir belle. Mais suivant ce sillage, organisez maintenant des ateliers de parfum, du maquillage et des conseils de beauté de luxe. Ces actions garantissent une expérience qui garde YSL dans l’esprit de leurs fidèles pendant une longue période.

Salon de beauté YSL

ERMENEGILDO ZEGNA

La marque italienne Ermenegildo Zegna Je présente votre nouvelle collection de vêtements de luxe Urbain qui va directement aux acheteurs qui cherchent quelque chose d’unique, et c’est pourquoi ils ont créé un processus de personnalisation, à la fois numérique et physique. Dans la section physique, dans les magasins de marque, vos tailleurs aident les clients à choisir des matériaux et des couleurs appropriés pour leurs chaussures. Pour la partie numérique, Ermenegildo Zegna a été associé au marché farfetch pour permettre aux clients de personnaliser de près et d’acheter les chaussures en ligne.

Ermenegildo Zegnna Sneakers pour Farfetch

MERCEDES

avec plus de 200 000 membres Dans 80 clubs différents dans le monde, le club de marque Mercedes-Benz renforce une connexion émotionnelle profonde avec les propriétaires de leurs voitures. Les membres du club aident à préserver l’héritage de la marque et à incarner le mode de vie de Mercedes en participant à des événements et expositions de voitures tout au long de l’année. Mercedes-Benz joue un rôle actif dans la coordination des activités du club et aide ses membres à se connecter à l’autre.

Mercedes Benz Club

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