O novo marketing no setor de luxo

O consumidor de luxo mudou, acima de tudo, os mais jovens, eles quase fazem não reagir aos anúncios realizados por marcas de luxo. Por tudo isso, as marcas de luxo que se você quiser obter resultados ideais e quer chegar ao “coração” do consumidor encontrou uma nova fórmula no marketing, que recebe bons resultados e ajuda a criar uma ligação mais forte entre a marca e o consumidor. Sem dúvida Esta nova estratégia que está quebra os moldes e as estatísticas de vendas, não é outro, do que o marketing experiencial.

Marketing experiencial é a nova maneira de promover-se, que se concentra principalmente em ajudar os consumidores a experimentar uma marca, que é , tenta mergulhar os usuários dentro do produto ou marca, através da participação de tantos outros sentidos humanos quanto possível. Desta forma, o marketing experiencial pode cobrir uma variedade de outras estratégias de marketing. Isso incentiva a lealdade à marca e uma maior possibilidade de vendas depois.

O objetivo do marketing experiencial é apelar tanto para os aspectos racionais e Pessoas que têm pessoas para que o consumidor tenha uma experiência muito memorável ou experiência de serviço.

Abaixo estão exemplos de marcas que já estão usando este novo marketing para cativar seu público e obter uma marca neles:

Louise XIII

A marca Cognac Louise XIII criou uma campanha chamada “100 anos: a música que só nos ouviremos”, na qual a marca enfatiza a necessidade de combater a mudança climática. Ele também destaca o processo de um século que leva a fazer uma única garrafa desse luxuoso Brandy.

em colaboração com Pharrell Williams, registrou uma música criada especificamente para esta causa. Então foi armazenado em um cofre e só será liberado publicamente dentro de 100 anos.

Campaign Criativo Luis XIII

Valentino

Valentino lançou um projeto digital muito original, que está no seu site . Esta seção experiencial é chamada “Chez Maison Valentino”, nele, você verá uma ilustrações interativas que oferecem um mosaico do universo criativo da casa italiana.

Chez Maison Valentino Virtual

clicando nesta nova seção, O visitante atende à fachada animada de Palazzo Mignanelli, o Palácio Renaissance que desde 1967 abriga a sede histórica da marca em Roma, redesenhada pelo artista de Nova York Joana Avurez.
De lá, você só tem que clicar nos cílios Circulares presentes no auge da porta de entrada ou em certas janelas para mergulhar no mundo de Valentino. Cada círculo fornece acesso a uma sala, oferecendo novas janelas para abrir.

ysl

A marca YSL há 2 anos atrás já abriu um hotel de beleza para que suas escolhas livro no centro de Beleza e tornar-se linda. Mas seguindo esse work, agora organize oficinas de perfume, maquiagem e dicas de beleza de luxo. Essas ações garantem uma experiência que mantém o YSL nas mentes de seus fiéis por um longo tempo.

salão de beleza YSL

ermenegildo zegna

a marca italiana ermenegildo zegna apresentar sua nova coleção de roupas de luxo Urbano que vai diretamente para compradores que buscam algo único, e é por isso que criaram um processo de personalização, tanto digital quanto físico. Na seção física, em lojas de marca, seus alfaiates ajudam os clientes a selecionar materiais e cores adequados para seus sapatos. Para a parte digital, o Ermenegildo Zegna foi associado ao The Marketplace Farfetch para permitir que os clientes personalizassem e comprassem os sapatos on-line.

Ermenegildo Zegna Sneakers para Farfetch

Mercedes

com mais de 200.000 membros Em 80 clubes diferentes em todo o mundo, o Mercedes-Benz Brand Club fortalece uma profunda conexão emocional com os proprietários de seus carros. Os membros do clube ajudam a preservar o legado da marca e incorporam o estilo de vida da Mercedes participando de eventos e exposições de carros ao longo do ano. A Mercedes-Benz desempenha um papel ativo na coordenação das atividades do clube e ajuda seus membros a se conectarem uns aos outros.

MERCEDES BENZ CLUB

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